Кулинарная книга Икеи

Эдми рассказывает про кулинарную книгу Икеи: http://www.adme.ru/…-ikea-forsman-bodenfors-206655

Цитирую: «Арт-директор агентства Staffan Lamm признается, что изначально бриф от IKEA звучал, как „создать рекламную кампанию для кухонных приспособлений IKEA“: „Самое потрясающее, что можно сделать на собственной кухне — это приготовить что-нибудь вкусненькое. А лучший способ это продемонстрировать — уникальная кулинарная книга. IKEA идея с кулинарной книгой в качестве приманки новых посетителей в отдел кухонь понравилась. Осталось найти оригинальный способ презентации классических шведских рецептов“.

Книга выпущена тиражом 50 000 экземпляров и бесплатно раздается всем посетителям отдела кухонь IKEA в Швеции. В агентстве решили, что дарить книги будет намного выгоднее для имиджа бренда, чем продавать их, пусть и за символическую плату. В агентстве надеются, что успех кампании в Швеции подтолкнет IKEA к распространению кулинарной книги и в других странах».